La Publicidad: Estrategias - Creatividad - Tecnología - Comunicación Creativa

La Publicidad: Estrategias

Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa de acción que ayuda a vender determinados productos a los consumidores. Las estrategias de publicidad son usadas por las empresas o agencias de publicidad como medio para lograr que los consumidores hagan una acción específica, que es adquirir un producto o servicio.Hay casi tantas diferentes estrategias de publicidad como productos que publicitar, y cada compañía sigue sus propios planes estratégicos únicos. No obstante, todas las formas de estrategia publicitaria siguen algunos principios básicos como lo son:

Cualidades Del Producto 

Situación Del Mercado

Objetivos De La Publicidad

Metodología

Ref: http://pyme.lavoztx.com/la-definicin-de-una-estrategia-de-publicidad-11560.html

Valor Agregado

La estrategia en la publicidad es fundamental ya que con ella establecemos varios panoramas posibles y nos permite determinar, cual variable o plan de acción es la mejor forma de comunicarnos con los consumidores y que estos reciban la información para que adquieran los productos o servicios que se están publicitando y así lograr el objetivo de la empresa que es el de aumentar la ventas de dichos productos y servicios.

La Publicidad: Creatividad

La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo. La definición de creatividad publicitaria, abarca dos elementos importantes que son: el elemento subjetivo y el elemento material. 

El primero hace referencia, al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos, crea  formas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es producto de su inventiva y que surge como el resultado de un proceso  mental, pero el resultado del ejercicio mental del publicista, deberá  conjugarlo  necesariamente con los antecedentes informativos o aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.

El segundo elemento  es la ejecución de esas ideas en la realidad objetiva, por ello,  todo lo  que crea el publicista, deberá necesariamente ser aplicable a la realidad    encontrando también aquí limitantes   en  los aspectos económicos, sociales, légales  etc.

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces de talento innato, pero también se puede lograr su desarrollo  a través  del estudio serio  y profundo de las diferentes técnicas aplicables a la materia, aún cuando el creador publicitario tenga talento innato, será necesario que éste lo perfeccione con el estudio de la materia.

La definición de creatividad publicitaria, resulta ser objeto de amplio estudio y conceptualización, al punto que los expertos, manejan criterios en esencia parecidos  pero con expresiones diferentes. 

Por último es necesario decir,  que la creatividad publicitaria, se perfecciona con el estudio, el ejercicio  constante de la materia y  la experiencia. El creador publicitario que se distinga  en su labor, será el más  original e innovador.

Ref: http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/54/157/

Valor Agregado

En la publicidad la creatividad es muy importante ya que es un proceso mental enel cual el publicitario crea y da forma a sus ideas y con ellas forma lo que es la publicidad en si, que surge del proceso mental y de la información o antecedentes del producto o servicio que se desea publicitar y de esta manera se da a conocer un producto de una manera dinámica para que los consumidores se sientan atraídos a lo que se ofrece en la publicidad.


La Publicidad: Tecnología

El hombre actual esta viviendo en una sociedad que llamamos "sociedad de la información", conocida como la sociedad donde las personas tienen un acceso ilimitado a la información y en la cual las relaciones interpersonales están intermediadas cada vez mas por herramientas tecnológicas como el internet, el celular, etc.

Ésta, de manera exacta, nos describe la estrecha e intrínseca relación que tienen las tecnologías, la publicidad (vista como una manera de comunicación) y la información con el proceso de globalización. Este proceso se ha facilitado gracias a la evolución y al crecimiento de las TIC, mejorando los procesos productivos y de inserción al mercado, llevando a que la competencia sea cada vez mejor y más rentable.

La publicidad vista como empresa, también se ve influenciada por las TIC, mejorando su producción, su proceso y unos ajustes a las condiciones cambiantes del mercado, en esta ultima podemos observar como la globalización afecta este proceso, además, lleva cada vez mas al individuo a estar masificado, a hacer parte de un conglomerado de gente que tiene un foco común y que se deja influenciar por los mass media. A partir de esto nace una cibercultura caracterizada por el anonimato, ventajas y desventajas, libertades y un individuo que nace en un medio en donde la aplicación de las nuevas tecnologías de información y comunicación son el lugar de desarrollo y de aprendizaje del mismo.

Ref: http://influenciadelapublicidad.blogspot.com/

Valor Agregado

La Tecnología y la tecnología van de la mano ya que a medida que la tecnología avanza la publicidad debe adaptarse a las nuevas innovaciones y gracias a esto nace lo que es el marketing digital y con ello diversas formas y modos de comunicación para hacer llegar la información promociones y publicidad a los consumidores están pueden llegar ya sea por redes sociales facebook, youtube, instagram, twitter entre otras así como por correos, paginas web etc.  

Comunicación Creativa 

A través de esa expresión creativa se comunica parte del ser humano, por lo tanto, la creatividad puede considerarse como una herramienta comunicativa pues su finalidad no radica en la expresión misma, también tiene una intencionalidad de compartirla, que sea entendible y que transmita no solamente datos informativos, más bien, se busca generar un intercambio de sensaciones y emociones, este es el sentido comunicativo de la creatividad; esa es la interacción entre el creador y espectador, entre la fuente y receptor.

Algunas de las similitudes que encuentro entre la Creatividad y la Comunicación es que ambas tienen una intención, existe una razón, un motivo, un deseo y pretenden compartirlo a través de una expresión; las define su carácter dinámico, no son procesos estáticos puesto que hay un intercambio constante entre fuente y receptor, divergencia y convergencia, tensiones y distensiones; tanto la creatividad como la comunicación tienen una finalidad concreta que va más allá de la expresión misma y pretenden un cambio actitudinal.

Ref: http://www.arquidecture.com/cgi-bin/v2arts.cgi?folio=12

Valor Agregado

La comunicion creativa es una herramienta que se utiliza con la finalidad de comunicar no solo datos informacion, sino tambien sensaciones y emociones es decir que es un proceso dinámico ya que hay constante intercambio de información y emociones de parte del creador hacia el espectador.