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La Publicidad: Estrategias - Creatividad - Tecnología - Comunicación Creativa

La Publicidad: Estrategias

Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa de acción que ayuda a vender determinados productos a los consumidores. Las estrategias de publicidad son usadas por las empresas o agencias de publicidad como medio para lograr que los consumidores hagan una acción específica, que es adquirir un producto o servicio.Hay casi tantas diferentes estrategias de publicidad como productos que publicitar, y cada compañía sigue sus propios planes estratégicos únicos. No obstante, todas las formas de estrategia publicitaria siguen algunos principios básicos como lo son:

Cualidades Del Producto 

Situación Del Mercado

Objetivos De La Publicidad

Metodología

Ref: http://pyme.lavoztx.com/la-definicin-de-una-estrategia-de-publicidad-11560.html

Valor Agregado

La estrategia en la publicidad es fundamental ya que con ella establecemos varios panoramas posibles y nos permite determinar, cual variable o plan de acción es la mejor forma de comunicarnos con los consumidores y que estos reciban la información para que adquieran los productos o servicios que se están publicitando y así lograr el objetivo de la empresa que es el de aumentar la ventas de dichos productos y servicios.

La Publicidad: Creatividad

La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo. La definición de creatividad publicitaria, abarca dos elementos importantes que son: el elemento subjetivo y el elemento material. 

El primero hace referencia, al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos, crea  formas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es producto de su inventiva y que surge como el resultado de un proceso  mental, pero el resultado del ejercicio mental del publicista, deberá  conjugarlo  necesariamente con los antecedentes informativos o aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.

El segundo elemento  es la ejecución de esas ideas en la realidad objetiva, por ello,  todo lo  que crea el publicista, deberá necesariamente ser aplicable a la realidad    encontrando también aquí limitantes   en  los aspectos económicos, sociales, légales  etc.

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces de talento innato, pero también se puede lograr su desarrollo  a través  del estudio serio  y profundo de las diferentes técnicas aplicables a la materia, aún cuando el creador publicitario tenga talento innato, será necesario que éste lo perfeccione con el estudio de la materia.

La definición de creatividad publicitaria, resulta ser objeto de amplio estudio y conceptualización, al punto que los expertos, manejan criterios en esencia parecidos  pero con expresiones diferentes. 

Por último es necesario decir,  que la creatividad publicitaria, se perfecciona con el estudio, el ejercicio  constante de la materia y  la experiencia. El creador publicitario que se distinga  en su labor, será el más  original e innovador.

Ref: http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/54/157/

Valor Agregado

En la publicidad la creatividad es muy importante ya que es un proceso mental enel cual el publicitario crea y da forma a sus ideas y con ellas forma lo que es la publicidad en si, que surge del proceso mental y de la información o antecedentes del producto o servicio que se desea publicitar y de esta manera se da a conocer un producto de una manera dinámica para que los consumidores se sientan atraídos a lo que se ofrece en la publicidad.


La Publicidad: Tecnología

El hombre actual esta viviendo en una sociedad que llamamos "sociedad de la información", conocida como la sociedad donde las personas tienen un acceso ilimitado a la información y en la cual las relaciones interpersonales están intermediadas cada vez mas por herramientas tecnológicas como el internet, el celular, etc.

Ésta, de manera exacta, nos describe la estrecha e intrínseca relación que tienen las tecnologías, la publicidad (vista como una manera de comunicación) y la información con el proceso de globalización. Este proceso se ha facilitado gracias a la evolución y al crecimiento de las TIC, mejorando los procesos productivos y de inserción al mercado, llevando a que la competencia sea cada vez mejor y más rentable.

La publicidad vista como empresa, también se ve influenciada por las TIC, mejorando su producción, su proceso y unos ajustes a las condiciones cambiantes del mercado, en esta ultima podemos observar como la globalización afecta este proceso, además, lleva cada vez mas al individuo a estar masificado, a hacer parte de un conglomerado de gente que tiene un foco común y que se deja influenciar por los mass media. A partir de esto nace una cibercultura caracterizada por el anonimato, ventajas y desventajas, libertades y un individuo que nace en un medio en donde la aplicación de las nuevas tecnologías de información y comunicación son el lugar de desarrollo y de aprendizaje del mismo.

Ref: http://influenciadelapublicidad.blogspot.com/

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La Tecnología y la tecnología van de la mano ya que a medida que la tecnología avanza la publicidad debe adaptarse a las nuevas innovaciones y gracias a esto nace lo que es el marketing digital y con ello diversas formas y modos de comunicación para hacer llegar la información promociones y publicidad a los consumidores están pueden llegar ya sea por redes sociales facebook, youtube, instagram, twitter entre otras así como por correos, paginas web etc.  

Comunicación Creativa 

A través de esa expresión creativa se comunica parte del ser humano, por lo tanto, la creatividad puede considerarse como una herramienta comunicativa pues su finalidad no radica en la expresión misma, también tiene una intencionalidad de compartirla, que sea entendible y que transmita no solamente datos informativos, más bien, se busca generar un intercambio de sensaciones y emociones, este es el sentido comunicativo de la creatividad; esa es la interacción entre el creador y espectador, entre la fuente y receptor.

Algunas de las similitudes que encuentro entre la Creatividad y la Comunicación es que ambas tienen una intención, existe una razón, un motivo, un deseo y pretenden compartirlo a través de una expresión; las define su carácter dinámico, no son procesos estáticos puesto que hay un intercambio constante entre fuente y receptor, divergencia y convergencia, tensiones y distensiones; tanto la creatividad como la comunicación tienen una finalidad concreta que va más allá de la expresión misma y pretenden un cambio actitudinal.

Ref: http://www.arquidecture.com/cgi-bin/v2arts.cgi?folio=12

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La comunicion creativa es una herramienta que se utiliza con la finalidad de comunicar no solo datos informacion, sino tambien sensaciones y emociones es decir que es un proceso dinámico ya que hay constante intercambio de información y emociones de parte del creador hacia el espectador.

Marketing General y Experiencial

Marketing General

Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales, marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

Ref: http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/100.HTM

Valor Agregado

Es sistema o conjunto de actividades enfocadas en planear, promover y distribuir productos y servicios con la finalidad de llegar a los clientes para así poder satisfacer las necesidades tanto de las empresas como las de los consumidores.

Marketing Experencial 

El marketing experiencial trata de establecer conexiones entre las marcas y los consumidores. Este tipo de marketing compromete los sentidos de los consumidores y les permite interactuar físicamente con su marca. Tu empresa puede adoptar diversos métodos para implementar el marketing experiencial, como parte de su estrategia de mercadeo. No hay "una talla para todos" cuando se trata de este tipo de marketing, pero utilizando algunos métodos puedes ayudar a aumentar las probabilidades de que una campaña sea eficaz.

Ref: http://www.ehowenespanol.com/marketing-experiencial-info_233185/

Valor Agregado

Busca establecer una conexión entre la marca y los consumidores en este tipo de marketing se ven envuelto los sentidos de los consumidores ya que se les permite interactuar con los productos y servicios que les ofrece dicha marca. Lo cual le crea una experiencia al consumidor y con esta aumentar las ventas y despiertan el interes y las emociones de los clientes.

Planning

Planning Publicitario

El Planning en una agencia de publicidad, es una persona que realiza el proceso de concentrarse en tu cliente, es decir en el consumidor. Planning en una agencia es proporcionarle al cliente lo que desconoce, conocimiento de target de su consumidor. 

Es decir, es entender al consumidor final, que es lo que le gusta, lo que siente, lo que anhela, en resumen conocer los insights. Y eso seconseguira estudiándolos y conociéndolos. Esta es la labor es del planning. 

Los insights son las verdades humanas que derivan de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores y que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas (una revelación o descubrimiento).

Para una empresa es difícil por si sola llegar a saber sobre sus consumidores, detrás de 4 paredes y frente a una computadora. Porque tu marca no es tuya, si no que le pertenece a las personas, de cómo ellas la incluyen en su día a día. Un planning vende una realidad. 

La importancia del planning es vital y puede venir a darte la respuesta de porque tu marca no está en el top of mind de los consumidores o porque tu producto no está posicionado como tú querías. En sí, ayuda a conseguir que tu publicidad sea más eficaz 

Muchas de las empresas manejan un sistema mecánico de vender a toda costa, y pocos son los que se preocupan por conocer quiénes son los que consumen su producto. Pero como marca se nos olvida una verdad universal: El cliente es el rey, es su razón de ser. 

Es necesario darle el lugar y la importancia que se merece, apoyándonos del planning.

Ref: http://www.todomktblog.com/2013/12/planning-publicitario.html

Valor Agregado

Es un proceso o un conjunto de actividades que realizan las empresas o agencias de publicidad con el fin de estudiar y entender los deseos de los consumidores es decir lo que les gusta y lo que no y utilizando la información que se obtenga poder usarla para el mejoramiento de los productos y servicios que las empresas ofrecen en el mercado para asi poder obtener la preferencia de los consumidores.

Branding

El Branding es un termino empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.

Está conformado por 5 elementos:

Asociaciónes de Marca

Calidad Percibida

Recordación de Marca (incluye al Posicionamiento)

Lealtad de Marca

Otros elementos activos de Marca

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

En el proceso de creación de una marca estan los “diez mandamientos” que debe respetar cualquier estratega de marketing son los siguientes:

1.   Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado

2.   No copiar otra marca

3.   La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet

4.   No usar prefijos tontos

5.   Escapar del ruido de fondo

6.   Obedecer las reglas de la gramática

7.   Evitar connotaciones negativas

8.   Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar

9.   Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada

10. Probar primero

El branding produce emociones y deseos; al mismo tiempo, se transmiten valores precisos y se crea una identidad concreta. Con la marca, el cliente se identifica, construye una subjetividad, un modelo de vida. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional determinada: a través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva.

Ref: http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=130 

Valor Agregado

El branding es un proceso que se realiza en base a la creación de valor de la marca donde interactuan en conjunto los activos y pasivos vinculados al nombre o símbolo, esta influye de forma directa o indirecta en la marca así como en sus productos y servicios con el fin de aumentar o incrementar las ventas de los mismos y lograr que los consumidores se sientan identificados con la marca y consuman lo que dicha marca ofrezca en el mercado.

Emprendimiento Digital

El emprendimiento es un término protagonista en la historia de la humanidad, si bien algunas creaciones y descubrimientos pudieron ser resultado de la casualidad, la mayoría se han originado como consecuencia de mentes  que han visto más allá, que han dado un paso de más, que han desafiado múltiples retos para alcanzar las metas propuestas.

El emprendimiento es la capacidad de generar ideas y desarrollarlas para la creación de un producto. Cuando estas innovaciones se relacionan  directamente con el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), se habla de emprendimiento digital.

Es por ello, que el mundo digital necesita de pioneros que, además de tener la capacidad de innovar, definir estrategias, ejecutar y conquistar nuevos mercados, deben contar con una enorme pasión por la tecnología y a través de ella planear el alcance de sus objetivos.

Ref: http://www.rcysostenibilidad.telefonica.com/blogs/colombia/2013/02/20/emprendimiento-digital-ideas-tecnologia-y-empresas-para-el-desarrollo/

Valor Agregado

Todo lo que vemos a nuestro alrededor alguien lo creo a partir de una idea y gracias al emprendimiento de estas ideas el mundo esta en constante innovación y este termino de emprendimiento digital se refiere a las ideas que se pueden generar para la creación y promoción de un producto a traves de los medios digitales es decir a traves de las redes sociales paginas web correos y aplicaciones para smartphones es la manera mas rápida de poder llevar el mensaje al consumidor y así poder publicitar un producto o servicio.

Boutiques Creativas

También llamados Estudios Creativos, son agencias se encargan puramente de la parte creativa que tendrá la campaña. A diferencia de las agencias de servicios integrales, estas boutiques reciben un estudio de mercado ya hecho y analizado, idean distintas opciones para la implementación de una campaña y luego pasan el trabajo de producción a otra empresa o al mismo cliente.

Lo remarcable es que estas agencias suelen tener más libertad para innovar en las acciones publicitarias que piensen; un cliente que va a una boutique creativa, sabe que en ese lugar encontrará la forma de decir las cosas en la manera en que nadie lo hace y está más dispuesto a recibir ideas transgresoras.

Por ejemplo, la agencia Concepto, es una boutique creativa ofrece pura creatividad en cualquier pieza publicitaria.

Ref: http://suite101.net/article/una-agencia-para-cada-necesidad-a1769#.VHF6cPm-9GQ

Valor Agregado

Son Estudios Creativos que se enfocan solo en la parte creativa que tendra la publicidad del producto o servicio para que esta llame la atención del espectador es decir un posible cliente o consumidor.

Responsables De Una Agencia De Publicidad

Redactor

El copywriter (CW) es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del copy va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo.

Ref : http://es.wikipedia.org/wiki/Copywriter

Valor Agregado

El Redactor publicitario o también llamado Copywriter es el encargado de escribir los textos publicitarios también puede que se encargue de la parte creativa de la publicidad utilizando diferentes métodos de lenguaje para atraer a los consumidores para que adquieran el producto o servicio. 

Director Creativo 

El director creativo trabaja junto con el director de cuentas. Ellos suelen recibir los briefings e intentan pactar una estrategia. El director creativo no sólo es responsable del resultado final de la creatividad, también es responsable de que se aproveche el tiempo y de saber que las horas dedicadas suponen un dinero y que producir tal cosa o tal otra, reporta más o menos beneficios. Todo esto también forma parte de su trabajo.

Ref: http://www.directorcreativo.net/2011/03/31/%C2%BFque-hace-un-director-creativo/

Valor Agregado

El director Creativo es responsable junto con el Director de cuentas en recibir los briefings y en establecer una estrategia. Es el encargado del resultado final de la creatividad asi como del tiempo que se emplea en dicha estrategia o actividad ya que el tiempo es dinero y su maximo aprovechamiento genera mas o menos beneficios.

Director De Arte 

El director de arte dirige, entre otros, a diseñadores (que pueden estar dentro o fuera de la agencia), aunque también puede estar en contacto con fotógrafos, ilustradores, realizadores, etc. Ademas, la persona que establece las pautas generales de un proyecto gráfico con el cliente la que debe realizar los presupuestos y organizar el tiempo de entrega del proyecto. Las aptitudes que tendrá que tener un director artístico serán iniciativa, capacidad de análisis, buena imagen y capacidad de comunicación.

La función principal del director artístico es coordinar todos los trabajos de un estudio o del departamento de arte de una agencia de comunicación. Debe vigilar que todos los trabajos lleven el ritmo adecuado para la consecución del proyecto final en la fecha correspondiente. Asi pues, su tarea es global y de coordinación. 

Ref: http://www.educastur.princast.es/fp/hola/ocupaciones/ocupaciones.php?id=215

Valor Agregado

El Director de arte es el encargado de dirigir y supervisar a diseñadores fotógrafos ilustradores. debe llevar un control de los trabajos que se estén realizando para que se logre lo esperado y se entreguen en la fecha previamente planificada.

Director Ejecutivo

El director ejecutivo (conocido también como CEO, o Chief Executive Officer, en inglés) de una empresa tiene la responsabilidad de dirigirla en su totalidad. El director ejecutivo generalmente delega tareas a sus empleados subordinados. Sin embargo, como indica John Carver en su libro "Boards that Make Difference" (Consejos que hacen la diferencia), el director ejecutivo en general es el único empleado de la compañía que está en contacto directo con la junta directiva de administración y, por lo tanto, suele ser responsable por todo lo relativo a una corporación.

Ref: http://www.ehowenespanol.com/responsable-director-ejecutivo-info_295211/

Valor Agregado

El director ejecutivo es el encargado de delegar y supervisar todas las actividades que se hagan en la empresa y es el único que tiene contacto directo con la junta directiva es decir que es renposable por todo lo que suceda en la empresa.

Director De Medios

Todo vendedor, actualmente, está dispuesto a utilizar los medios de comunicación online para desarrollar su marca, creen que intercambiando sus contenidos a través de los distintos medios sociales éstos se extenderán como la pólvora y darán un buen resultado final. La realidad es un poco más complicada. La realización de unos contenidos atractivos, creativos, es sólo el primer paso. Después es necesario pagar por el uso de los medios para promover la difusión del contenido. No es todo tan fácil, los medios de comunicación online requieren mucha experiencia, una planificación de medios, compra y medición para hacer las cosas realmente bien.

El Director de Medios debe de ayudar a las marcas a planear estratégicamente lo ganado en las campañas con los medios de comunicación, garantizar un amplio alcance de los contenidos a través de los medios de comunicación sin estrategias de distribución social, y medir el impacto de los medios de comunicación generados por las ventas de la línea de fondo y el alcance de la marca. El trabajo de un Director de Medios es guiar la creación y ejecución de campañas en los medios logrados y, después, lograr el mayor impacto, medir lo obtenido de estas campañas en los medios, el alcance de la marca, las ventas y el ROI de marketing.

Ref: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/el-director-de-medios-pieza-clave-en-el-puzzle-de-la-agencias/

Valor Agregado

El Director de Medios es el encargado de realizar un plan estratégico para la comunicación de cierta información de los productos o servicios de un marca o empresa a través de diversos medios de comunicación y medir el alcanzan que se obtiene de estos así como lograr un mayor impacto, medir lo obtenido de estas campañas en los medios, el alcance de la marca, las ventas y el ROI de marketing.

Planificador De Cuentas

Corresponde al planificador Investigar, analizar los datos y hablar con los consumidores hasta dar con una idea que orientase al personal creativo, deben ser arquitectos y guardianes de las marcas de los clientes. Además deben poseer talento lógico y analítico necesario para consumir y sintetizar grandes cantidades de datos y la capacidad de pensamiento lateral e intuitivo imprescindible para interpretarlos de forma interesante e innovadora, son intuitivos e imaginativos. Inyectan ideas sacralizadas por la investigación en todas las etapas del proceso de desarrollo de la publicidad.

Tanto en los grupos de discusión como en las entrevistas personales los planificadores se reúnen con los consumidores del grupo objetivo y hablan con ellos de productos y de publicidad, luego aprovechan lo aprendido para elaborar briefs dirigidos a los equipos creativos y para proporcionar a los clientes información sobre una serie de aspectos ajenos a la publicidad.

Otra función del planificador es la de garantizar que todos los datos relevantes para las decisiones publicitarias clave fuesen correctamente analizados, complementados con nuevas investigaciones y aplicados a los juicios sobre la estrategia creativa y la evaluación de la campaña.

Ref: http://todosmisapuntes.com/2009/06/planificador-de-cuentas/

Valor Agregado

El Planificador de Cuentas es el encargado de investigar, analizar los datos e información para hablar con los consumidores hasta obtener una idea que oriente al personal creativo. Sus talentos deben ser la lógica y el análisis para sintetizar un gran cantidad de información para utilizarla en beneficio de la marca o empresas en base a los pensamientos de los consumidores.

Vídeo - Análisis

La publicidad es una forma de comunicación impersonal que tiene un largo alcance y esta formada por 3 variables importantes que son la estrategia, la creatividad y la tecnología, y cuyo fin es persuadir a un grupo de personas acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. 

En la estrategia el publicista decide entre diferentes variables cual es la mas apropiada para comunicar la información deseado sobre un producto o servicio, la creatividad es la forma en como se puede innovar en la presentación de la publicidad de un producto o servicio esta debe ser llamativa y que atraiga a los consumidores, tecnología va de la mano con la publicidad atraves de las aplicaciones de celulares, paginas web, redes sociales y correos electrónicos y gracias a estas tecnologías poder llegar mas rápido y fácil a una mayor cantidad de publico objetivo.

Mapa Mental

Introducción A La Publicidad

Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicación muy común de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un determinado tipo de bien o servicio. La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.

La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí su importancia) es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.

Ref: http://www.importancia.org/publicidad.php

¿Que Es Publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. 

Desglosando en términos sencillos, diremos que la publicidad:
Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.

Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el  producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.

Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc...

http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html

¿Tipos De Publicidad?

Publicidad En Redes Sociales

Las redes sociales son, sin lugar a dudas, uno de los destinos favoritos del tráfico de Internet a nivel mundial. Millones de personas diariamente se dan cita en estas plataformas online.

El nacimiento de éstas empezó con el objetivo de unir a grupos de personas, las cuales estaban conectadas por varios tipos de relaciones (como pueden ser; amistad, intereses comunes, relaciones laborales, etc).

Pronto las organizaciones vieron el fuerte potencial que las redes sociales ofrecían a sus objetivos empresariales. Ya que nunca antes la empresa habían dispuesto de un canal tan interactivo, dándole la posibilidad de dialogar con los clientes y mostrar una imagen mucho más cercana.

Hoy en día, las plataformas sociales están, cada vez más, centradas en facilitar a las empresas modelos de publicidad que las hagan rentables. Práctica que, en la actualidad, está extendida en la mayoría de redes sociales existentes .

La publicidad en redes sociales se ha vuelto uno de los métodos preferidos para generar tráfico web y, a su vez, nuevos y posibles clientes para la empresa.

Algunas de la redes sociales mas usadas son:

Facebook es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero se abrió a cualquier persona con una cuenta de correo electrónico.

Twitter es una red social creada por Jack Dorsey en 2006, la red ha ganado popularidad mundialmente y tiene más de 500 millones de usuarios.

Instagram es una red social, programa o aplicación para compartir fotos o vídeos con la que los usuarios pueden aplicar efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro y vintage, luego pueden compartir las fotografías en diferentes redes sociales como Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. 

Es un software que permite comunicaciones de texto, voz y vídeo sobre Internet. Fue diseñado en 2003 por el danés Janus Friis y el sueco Niklas Zennström. Entre muchas otras redes como Tumblr, Flickr, incluyendo también los correos electrónicos sea gmail hotmail yahoo entre otros.

Muchas son las ventajas destacables como canal de marketing, por ejemplo;

El Nivel de Costes: exige una inversión mínima baja. Si tenemos en cuenta el CPC (coste por clic) de este tipo de publicidad suele ser muy económico. En el último estudio que Facebook publicó quedaba reflejado que el CPC medio en España es de 0.31€ en contraste con los 0.08€ que tiene esta red.

Gran Alcance: las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de personas en muy poco tiempo.

Posibilidad de Degmentación: la publicidad en redes sociales ofrece la posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario. Las redes sociales cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográfica, edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características interesantes.

Destino del Tráfico Web: se puede destinar los anuncios a páginas web, vídeos, páginas de la propia red social, formularios para altas en bases de datos o cualquier otro destino que sea de interés para los objetivos de la empresa.

La Recomendación de un Contacto: hay formatos publicitarios en las redes sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia.

Mientras estas, y otras muchas, son las ventajas que las redes sociales ofrecen a los negocios (sea cual sea el tamaño de éstos), también hay diversas desventajas que una empresa debe tener en cuenta.

Carácter Intrusivo: Hay usuarios que entienden la publicidad en sus perfiles sociales como un acto invasivo en un entorno que entienden como privado.

Memoria a Corto Plazo: sólo 1/3 de usuarios de redes sociales recuerda alguna campaña publicitaria publicada en las redes sociales.

Mensaje Limitado: El mensaje está muy influenciado por los pocos caracteres de los que se dispone.Es por eso que se tiene poco margen de maniobra para diferenciarse a simple vista del resto de los anuncios.

Campaña Publicitaria

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias que tienen como objetivo dar a conocer un producto determinado o servicio. La campaña publicitaria es un amplio abanico para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.

La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campaña resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios (TV, radio, periódicos, revistas, espectaculares, etc.), así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas y mercadotecnia directa. Las relaciones públicas, una disciplina independiente de la publicidad, puede colaborar con una campaña de este tipo.
El plan de campaña se presenta al cliente en una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Propaganda Política

La propaganda o publicidad política consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política. Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional. 


Su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas.

La finalidad de propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.

Publicidad Por Directorio

La publicidad por directorio es la que se hace por medio de formato digital o de libros clasificados por categorías de producto o por zonas y que generalmente se presenta de forma alfabética, para su mejor localización. 

Publicidad De Servicios A La Comunidad

La Publicidad de servicio público es una herramienta efectiva y a la vez interesante; es la forma de captar la atención de diferentes segmentos poblacionales, demográficos y económicos.

La Publicidad de Servicio Publico es la que tiene por objetivo cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. Es una publicidad sin fines comerciales, (también llamada: mercadotecnia de causa y mercadotecnia social).

Este tipo de publicidad usualmente se utiliza para llamar la atención a la población sobre diferentes aspectos sociales, y regularmente patrocinados por empresas privadas, como colaboración social o Relaciones Publicas, Instituciones Gubernamentales y Entidades sin fines de lucro.

Los temas sociales con  mayor demanda de Publicad de Servicio Publico son: la salud preventiva, preservación del medio ambiente, aspectos viales o de transito, violencia de genero, adicciones, trata de personas, cuidado de los animales, fomentar actividades intelectuales,etc.

Publicidad De Marcas

La publicidad de MARCA, es la que se hace a una línea de productos sin anunciar uno solo de forma independientemente. Generalmente se trata de publicidad institucional que sirve para ganarse la buena voluntad del público, pero también sirve para incrementar las ventas de la línea de productos.Esta se centra en el desarrollo y recordación de la marca a largo plazo, no nos promueve ningún producto en específico sino la marca en general. Ejemplo publicidad de Coca-Cola, Pepsi Nestle etc...

Publicidad De Respuesta Directa

Publicidad de respuesta directa es una forma de publicidad que fue diseñada con el propósito de incitar una acción de un consumidor que se pueda medir. Este tipo de publicidad pretende enviarle un mensaje al consumidor y hacer que éste tome una acción, como por ejemplo: ordenar el producto en el momento, llamar y pedir más información sobre el producto, etc. Se diferencia a la publicidad tradicional porque los resultados y la efectividad de estas campañas se pueden calcular y medir con el número de acciones que la campaña publicitaria genero.

Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente. Se utilizan mucho por correo directo, telemarketing, e-mailing, entre otros; y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido enviada.

Publicidad Local o Al Detalle 

La que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local. En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en especifico, y tiende a enfocarse en estimular el transito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista.

http://www.todomktblog.com/2012/08/tiposdepublicidad.html

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html

Agentes Que Intervienen En La Publicidad

Los Agentes más relevantes que intervienen en la elaboración de publicidad institucional son:

Sujeto Anunciante: cualquier administración, ya sea de ámbito local, provincial, autonómica o estatal, en cuyo interés y bajo cuya demanda se realiza la publicidad.

Agencias de Publicidad y Marketing: entidades cuya labor el el desarrollo, ejecución y difusión de la idea creativa que se utilizará para transmitir el mensaje definido por el sujeto anunciante. Dentro de las Agencias de Publicidad, los departamento más relevantes a la hora de introducir la perspectiva de género son:

- Departamento de cuentas

- Departamento creativo

- Departamento de medios

Público Destinatario: Población a la que va destinado el mensaje de la campaña publicitaria.

Respecto al Sujeto Anunciante, deberá contar con personal experto o con conocimientos generales en enfoque de género, que participe tanto en la planificación, como en el seguimiento, control, evaluación y rectificación (en caso de necesidad) de las campañas institucionales.

Respecto a las Agencias de Publicidad, deberán traducir al lenguaje publicitario la demanda recibida, teniendo en cuenta la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres, asimismo, deberían contar con personal con conocimientos de género.

Respecto al Público Destinatario, deberá ser tenido en cuenta y consultado respecto a las campañas a elaborar, teniendo en cuenta las aportaciones diferenciadas de hombres y de mujeres.

http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/ugen/modulos/Publicidad/agentes.html

Publicidad Contemporanea

El tipo de publicidad mayoritaria es la publicidad clasica, que cuando está bien hecha puede ser muy eficaz. De todas formas, en los últimos años ha aparecido una manera alternativa de comunicar a la que yo llamo publicidad contemporánea.

¿Cuales son las 7 características de la publicidad contemporánea?

1. Utiliza formatos habituales del consumo cultural (videoclips, libros, videos inspiracionales, películas, canciones, tiras cómicas,...) sustituyendo al spot, el cartel o la cuña de radio. Ello exige gran talento artístico en la ejecución. Las piezas pasan así a ser pull, es decir, se piensan para que la gente las quiera consumir (versus el push de la clásica).

2. El rol principal de la creatividad es proponer a la gente que haga alguna acción concreta para que su vida sea más interesante (por ejemplo emprender un viaje, tener una aventura con el jefe, participar en una carrera, o sentirse orgulloso de su país). Por contraposición, en la publicidad clásica se pretende mandar un mensaje a la gente sobre la marca, y la creatividad se usa para sobresalir entre todo el ruido publicitario y que de esta forma el mensaje llegue. Dicho de otra manera, en la publicidad contemporánea la creatividad está en el mensaje mientras que en la clásica está en la forma.

3. Construye sobre un concepto emocional que enamora basado en el posicionamiento de marca. Como Just do it. Como Mediterráneamente. Como Think different. 

4. Funciona con 1, 2 ó 3 impactos en lugar de los 10, 20 ó 30 de la publicidad clásica.

5. Genera un post atractivo en las redes sociales.

6. Genera una nota de prensa que los medios quieren publicar.

7. Se enfoca prioritariamente a 1 ó 2 comunidades que tienen mucho interés por la temática tocada y que pueden hacer de apóstoles.

Publicidad En El Marketing [4 Ps Del Mercado]

Producto: Es la razón de ser de la publicidad, es importante trabajar en lo que respecta a la marca (imagen) y de la capacitación del mismo (cliente). Según el producto la publicidad puede cambiar en sus objetivos los cambios se darán de la siguiente manera: 

Dar a conocer: Si el producto esta en la etapa de lanzamiento se debe realizar una campana de lanzamiento del producto . 

Crecimiento del Producto: En la etapa de crecimiento los objetivos de la publicidad es la de posicionar la marca y fomentar su compra. 

Mantener en el mercado o madurez: En la etapa de madurez existe una fuerte competencia por lo tanto la publicidad se basa en reforzar la imagen de la marca para poder ser diferente. 

Etapa de declive: En esta etapa pueden realizarse campañas de relanzamiento o eliminar la publicidad.

(Pedro Regalado Montoya)

Precio

Generalmente se denomina precio al pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio o, más en general, una mercancía cualquiera.

Pasos para fijar tus precios:

1. Identifica y evalúa el mercado al que tu producto o servicio va dirigido. Conoce a quienes les ayudarás a resolver una necesidad, dónde se encuentran, qué edades tienen, cuántos son y cómo actúan.

2. Estudia la oferta de tus competidores. Siendo realista, no hay industria en la que no exista competencia, así que analiza cuál es el precio que actualmente está ofreciendo tu competidor: si es un precio elevado, muy bajo o razonable.

3. Sobre tu producto o servicio, ¿es simple o complejo? Define si es duradero o no duradero. Un producto no duradero es un producto que cumple una necesidad básica e inmediata, que se consume de forma rápida y por lo tanto tiene un precio bajo.

4. Establece tus costos fijos y variables. Para ello es necesario que cuantifiques los costos fijos que deberás cubrir mes a mes para que tu producto pueda estar en el mercado; un ejemplo de estos costos son: luz eléctrica, sueldos, teléfono, alquiler, etc. Por otra parte, los costos variables son los costos que van totalmente relacionados con tu cantidad de producción, es decir, es la materia prima de la que está hecho tu producto.

5. Define tu porcentaje de utilidad deseado. Una vez que identificaste los costos de tu producto el siguiente paso es simple: ¿Cuánto quieres ganar o cuánto crees que tu producto vale? Te recomiendo que lo asignes en porcentaje porque así te será más sencillo el manejo de tu negocio, defínelo en términos como: “Quiero tener un margen de utilidad del 25% por cada producto vendido”.

6. Evalúa tu propuesta de valor. Hacer este análisis es fundamental y es necesario que tomes en cuenta:

¿Qué propuesta le estás dando a tus futuros clientes?
¿Qué valor les dará tu producto o servicio para resolver sus necesidades?
Tu producto, ¿hace una combinación adecuada entre costos variables bajos y un buen producto de calidad?
¿Qué tan eficaz serás en resolver sus necesidades comparándote con la competencia?

Plaza

Se refiere al canal de distribución empleado para hacer llegar el producto al público objetivo. En esta etapa se definen los lugares en los que se pondrá el producto para la venta y los intermediarios (si los hay) que actúan en el proceso.


La distribución puede ser directa o indirecta. En el primer caso, el fabricante se encarga de hacer llegar el producto al consumidor final. En el segundo, el fabricante se lo entrega a un tercero que se encarga de venderlo.

Promoción 

La calidad del producto es necesaria para mantener el cliente, pero, por si sola, no es suficiente para atraer nuevos compradores. Se debe dar a conocer al mercado la existencia del producto y los beneficios que reporta su uso al consumidor. La promoción es fundamentalmente comunicación, transmisión de comunicación del vendedor al comprador. Se analiza a través de distintos medios con el fin de estimular la demanda. Como instrumento de marketing, la promoción tiene tres funciones fundamentales:Informar, Persuadir, Recordar.


Por lo general las empresas combinan distintos instrumentos de promoción, pero no hay ninguna regla única para esta combinación. El nivel de utilización de los distintos instrumentos de la promoción depende fundamentalmente de los aspectos siguientes:

Recursos disponibles: el coste puede ser muy elevado y no estar al alcance de cualquiera, y se limitan las posibilidades de promoción.

Tipo de producto a vender: hay productos mas susceptibles de compras con vendedor especializado (ejm: coches) y otras con publicidad (ejm: productos de consumo diario). La venta personal será utilizada en los casos de productos con valor elevado, naturaleza técnica, productos que requieran demostraciones, compras no frecuentes, compras que requieran mayor negociación.

Características del mercado: para mercados grandes será mejor utilizar publicidad y en mercados mas reducidos la venta personal.

Tipo de estrategia de marketing utilizada: en la distribución tipo push se utilizará mas la venta personal, y en la pull publicidad y promoción.

Etapa del proceso de compra: en las primeras etapas la publicidad tiene gran importancia, cuando el comprador potencial inicia la transacción en el establecimiento detallista, la venta personal adquiere un papel preponderante. Una vez terminada la transacción la publicidad vuelve a tomar importancia, reafirmando su compra. En los productos industriales, la relación posventa se hace de forma personal.

Etapa del ciclo de vida del producto: en general, los gastos de promoción son superiores en las primeras fases del ciclo de vida. A medida que el producto entra en la fase de madurez, se incrementa la importancia relativa dela venta personal y se intensifica el apoyo de los puntos de venta. En productos industriales, en cualquier momento del ciclo, la publicidad es el instrumento mas utilizado.

Objetivos De Las Acciones Promocionales 

El fin general de la promoción es estimular la demanda, pero puede haber otros objetivos parciales concretos:

Creación de imagen: en ocasiones los productos se compran no por sus características o ventajas, si no por su imagen, y por lo que el producto simboliza. Para crear imagen, en general, no se centran en las características, si no en crear impresiones.

Diferenciación del producto: incidiendo en algún aspecto del producto que lo hace diferente de sus competidores.

Posicionamiento del producto o empresa: las acciones promocionales pueden buscar posicionar o reposicionar un producto

http://conceptosqueenamoran.blogspot.com/2013/07/la-publicidad-contemporanea.html

http://www.elergonomista.com/marketing/prom.html

https://mipropiojefe.com/6-pasos-para-determinar-el-precio-de-tu-producto/

http://herramientas.camaramed.org.co/Temas/Mercadeoyventas/Laestrategiademercadeoproductoprecioplaza.aspx