Branding

El Branding es un termino empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.

Está conformado por 5 elementos:

Asociaciónes de Marca

Calidad Percibida

Recordación de Marca (incluye al Posicionamiento)

Lealtad de Marca

Otros elementos activos de Marca

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

En el proceso de creación de una marca estan los “diez mandamientos” que debe respetar cualquier estratega de marketing son los siguientes:

1.   Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado

2.   No copiar otra marca

3.   La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet

4.   No usar prefijos tontos

5.   Escapar del ruido de fondo

6.   Obedecer las reglas de la gramática

7.   Evitar connotaciones negativas

8.   Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar

9.   Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada

10. Probar primero

El branding produce emociones y deseos; al mismo tiempo, se transmiten valores precisos y se crea una identidad concreta. Con la marca, el cliente se identifica, construye una subjetividad, un modelo de vida. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional determinada: a través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva.

Ref: http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=130 

Valor Agregado

El branding es un proceso que se realiza en base a la creación de valor de la marca donde interactuan en conjunto los activos y pasivos vinculados al nombre o símbolo, esta influye de forma directa o indirecta en la marca así como en sus productos y servicios con el fin de aumentar o incrementar las ventas de los mismos y lograr que los consumidores se sientan identificados con la marca y consuman lo que dicha marca ofrezca en el mercado.