Agentes Que Intervienen En La Publicidad

Los Agentes más relevantes que intervienen en la elaboración de publicidad institucional son:

Sujeto Anunciante: cualquier administración, ya sea de ámbito local, provincial, autonómica o estatal, en cuyo interés y bajo cuya demanda se realiza la publicidad.

Agencias de Publicidad y Marketing: entidades cuya labor el el desarrollo, ejecución y difusión de la idea creativa que se utilizará para transmitir el mensaje definido por el sujeto anunciante. Dentro de las Agencias de Publicidad, los departamento más relevantes a la hora de introducir la perspectiva de género son:

- Departamento de cuentas

- Departamento creativo

- Departamento de medios

Público Destinatario: Población a la que va destinado el mensaje de la campaña publicitaria.

Respecto al Sujeto Anunciante, deberá contar con personal experto o con conocimientos generales en enfoque de género, que participe tanto en la planificación, como en el seguimiento, control, evaluación y rectificación (en caso de necesidad) de las campañas institucionales.

Respecto a las Agencias de Publicidad, deberán traducir al lenguaje publicitario la demanda recibida, teniendo en cuenta la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres, asimismo, deberían contar con personal con conocimientos de género.

Respecto al Público Destinatario, deberá ser tenido en cuenta y consultado respecto a las campañas a elaborar, teniendo en cuenta las aportaciones diferenciadas de hombres y de mujeres.

http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/ugen/modulos/Publicidad/agentes.html